Raffi Farid Ahmad atau kita kenal sebagai raffi ahmad, yaitu seorang selebriti Indonesia yang lahir di bandung dan memulai karir di dunia entertaiment pada tahun 2002 saat masih berusia 15 tahun.
Raffi ahmad awal karirnya memerankan peran di sebuah sinetron dan terlibat juga di sejumlah FTV & layar lebar. Selain menjadi seorang aktor raffi mengembangkan karirnya menjadi presenter, penyanyi dan bintang iklan. Hingga raffi ahmad dijuluki seorang selebriti yang sukses di Indonesia.
Pada tanggal 17 oktober 2014, Raffi ahmad resmi menikahi gadis pujaan hatinya yang yang awal mulanya mereka sudah lama saling mengenal. Saat itu keduanya tidak terikat hubungan apapun, tetapi raffi ahmad sudah cukup akrab mengenal sang ibunda dari gadis yang bernama Nagita Slavina Mariana Tengker, seorang artis kelahiran 17 febuari 1988 di Jakarta.
Pernikahan Raffi Ahmad dan Nagita Slavina sempat menghebohkan publik karena banyak yang tidak menyangka dengan pernikahan tersebut. Bukan tanpa sebab, Raffi Ahmad yang memiliki personal image sebagai “playboy” justru dengan berani meminang Nagita Slavina.
Pernikahan yang diadakan pada 17 Oktober 2014 itu sempat menjadi pembicaraan publik karena disiarkan langsung oleh berbagai stasiun televisi swasta pada saat itu. Bahkan, tidak tanggung-tanggung, acara pernikahan mereka disiarkan selama bulan Oktober [Sumber: Caritaucom].
Raffi ahmad & Nagita slavina juga masuk ke dunia youtube pada tahun 2019, dunia perkontenan sering yang kita sebut sebagai media social ada beberapa banyak konten yang beragam misalnya vlog, podcast, sport dll. Nah dari konten yang di sebutkan itu rans entertainment menjadi salah satu akun yang mempunyai berbagai macam konten yang di berikan untuk penonton seperti contoh yang sebelumnya di sebutkan.
Rans juga merupakan salah salah satu akun youtube keluarga pasangan selebriti yaitu rafi ahmad & nagita slavina yang memiliki dua anak laki-laki juga yaitu rafathar malik ahmad & rayanza malik ahmad. Youtube RANS Entertainment diperkirakan mendapat US$ 50,9 ribu hingga US$ 813,6 ribu atau setara dengan Rp 731,69 juta hingga Rp 11,7 miliar dari YouTube aja buat satu bulan [Sumber: Telkomselcom].
Rans entertainment juga memiliki beberapa program tidak hanya daily vlog ada juga program Jajarans, Masak Besar, Ransmadan, Rans Podcast, Rans Fashion, Ngabuburit Bareng Rans, Jalanjarans, LiburRans dan masih banyak lagi program yang ada di Rans entertainment, tidak hanya memiliki satu chanel saja dalam youtube melainkan ada 8 channel yaitu: Rans music, powerransgers, rans animation studio, Rans FC official, Rans sportaiment, BUND lifetiment, rans esport, rans basketball.
Program yang kita ambil di youtube entertaiment seperti daily vlog atau aktivitas keseharian keluarga raffi ahmad yang melibatkan anaknya yang bernama Rafathar Malik ahmad putra pertamanya yang sempet juga menjadi sorotan public karena dari awal kehamilan sampai lahirnya rafathar nagita dan raffi sudah mengabadikan momen kehadiran rafathar ke youtube sehingga dengan kehadiran rafathar menjadi peran utama dalam konten tersebut sampai dengan lahirnya anak kedua yang bernama rayanzza malik ahmad atau yang sering kita kenal dengan sebutan cipung yang tak kala menarik perhatian publik karena karena kelucuan dan kepintaran yang dimiliki oleh rayanzza di konten tersebut. Sehingga cipung sekarang menjadi peran utama dari setiap konten yang di suguhkan.
Dari hasil vlog yang kita pilih mengenail cipung yang viewers nya mencapai 2,1 jt view dengan judul “WELLCOME BACK NCUS RINI!! CIPUNG TERHARU” dengan subjeknya kejutan buat cipung!! ncus rini tiba2 di andara lagi!!cipung langsung peluk dengan berdurasi 25 menit 5 detik.
Hasil video di atas aktivitas cipung yang awal mulanya cipung tidak sabar menunggu adanya ncus rini hingga cipung bermain bola dan mobilan terlebih dahulu di temani pekerja yang ada di rans tersebut hingga rayanzza mandi dan akhirnya rayanzza bertemu dengan sus rini dan terlihat sekali rayanzza begitu tidak menyangka dan senang sekali hingga terlihat kalo rayyanza begitu terasa mimpi saat bertemu sus rini sampai beberapa kali rayanzza memeluk dan menyebut berkali kali sus rini. Sampaii rayyanza bermain bersama sus rini dan ikut dengan mama gigi bermain tenis hingga bertemu dengan teman-teman artis mama gigi juga.
Lalu hasil vlog yang mengenai cipung, yang viewernya mencapai 1,1jt yang judulnya “MOBIL BARU CIPUNG DATANG” dengan subjeknya cipung gak berkedip liat mobil baru raffi datang!!! langsung ikut cobain.
Dengan durasi 15 menit 4 detik. Isi video ini Raffi memberitahukan bahwa ia akan memodifikasi mobil lamanya dan akan merenovasi juga garasi rumahnya agar bisa masuk 12 mobil, membangun paviliun untuk tempat tinggal para pekerjanya, membangun lapangan badminton, renovasi kolam renang, Raffi juga menyampaikan bahwa gigi meminta untuk bisa membangun tempat/kandang untuk kelinci dan kucing dan Raffi juga memperlihatkan mobil baru nya yang ia pesan sudah lama.
Di akhir vidio Rafi datangin cipung yang bersama suster rini mengajak cipung untuk melihat kelinci dan juga koleksi motornya, bertemu dengan teman Raffi dan di ajak bermain tenis bersama. Di video tersebut cipung hanya muncul pada menit 11 – 15. Atau Cuma sampai 5 menit saja, Bisa kita simpulkan bahwa di video tersebut thumbnail nya hanya menjual cipung agar menarik para penonton untuk melihat konten tersebut.
Microcelebrity ialah yang merupakan pergeseran dalam teknoloogi, media hiburan, dan kondisi kultural atas pemujaan selebrity yang di konstruksikan sebagai promosi atas diri sendiri. Microcelebrity dalam krisis ini yang merupakan pergeserannya popularitas dari rafi dan nagita sehingga mereka memanfaatkan ketenaran yang sedang naik oleh sang anak yaitu rayanzza dengan menjadikan anak sebagai objek sorotan yang di unggah ke akun media sosial agar di tonton oleh jutaan pengikutnya dan untuk menaikan viwers.
Dengan naiknya konten yang menyorot rayanza sehingga raffi memanfaatkan kontennya dengan selalu menampilkan dan menyorot rayanza dalam kontennya agar mendapatkan keuntungan lebih. Rayannza juga kini tidak hanya berada di konten rans saja melainkan rayanza sudah beberapa membintangi iklan di televise dan dengan kelucuan rayanza yang selalu di kontenkan kini rayanzza memiliki piala award sebagai anak selebrity tergumush dan si paling viral terdasyat, dengan begitu kini rayanzza terus dijadikan objek sorotan dalam konten youtube rans entertainment.
Microcelebrity dari analisis yang kita ambil bayi yang masih yang masih berumur 18 bulan Fenomenanya dari orang tua sebagai influencer selebriti kini anak terseret terbawa sehingga sangat di sayangkan fenomena ini kini semacam dinormalisasikam di era digital jaman sekarang.
Penulis: Amanda Farliana & Fadilah Zahra
Sumber: Akun Youtube Rans Entertaiment