Oleh: Ranti Khoerunnisa
Di Indonesia, budaya K-pop mulai digemari sejak hadirnya program televisi yang menayangkan musik mingguan Korea Selatan pada tahun 2011.
Sebelum itu, lagu lagu K-Pop yang disiarkan di radio membuat kita yang mulai tertarik dengan budaya K-Pop. Hal itu karena lagu dan idola K-pop yang disiarkan di televisi dan radio Indonesia kini seiring berjalannya waktu banyak masyarakat yang tertarik untuk mendengarkan dan mengikuti tren ini.
K-pop memiliki musik yang easy listening atau mudah di dengar dan penampilan idola solo atau grup dengan dance yang energic dan visual yang menarik, tak jarang orang orang jadi menggemarinya (CewekBangetID).
Karena Tren K-pop tersebut, kini suasananya semakin terasa ketika Indonesia memiliki boy group dan girl group-nya sendiri, dengan sentuhan gaya dan musik khas K-pop yang di padukan dengan bahasa indonesia.
Tak jarang pada saat itu beberapa orang yang membanding-bandingkan grup idola lokal dengan grup K-pop yang dianggap lebih baik. Tapi tidak bisa dipungkiri, kehadiran boy group dan girl group Indonesia juga turut andil dalam membuat orang-orang lebih menyadari kehadiran K-pop (CewekBangetID).
Indonesia, sebagai salah satu negara dengan jumlah penduduk terbesar di dunia, semakin mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam penggunaan teknologi digital. Data terbaru yang diterbitkan oleh Datareportalcom pada laporan “Digital 2023 Indonesia” menunjukkan bahwa jumlah pengguna internet di Indonesia terus meningkat secara signifikan, dan diperkirakan akan terus berkembang hingga mencapai 215 juta pengguna pada tahun 2023 (we are social).
Selain itu, indonesia sendiri kerap menjadi target pasar musik K-pop hingga brand-brand Korea di berbagai aspek. Seperti contoh di tahun 2019, Twitter merilis daftar negara yang paling banyak membuat twit tentang K-pop sepanjang tahun itu, dan Indonesia berada di peringkat ke-3 setelah Thailand dan Korea Selatan.
Sementara itu, untuk penayangan video K-pop di YouTube, Indonesia menjadi negara kedua dengan persentase viewers tertinggi. Indonesia juga diketahui punya sejumlah fanbase K-pop yang besar dan loyal, bahkan sering dinotis oleh artis kesayangannya.
Kita ambil contoh dari salah satu media sosial seperti Instagram. Instagram menjadi salah satu platform media sosial terbesar di dunia pada saat ini.
Menurut data We Are Social, pengguna aktif bulanan (monthly active user/MAU) Instagram di seluruh dunia mencapai 1,45 miliar orang pada April 2022. Adapun, data SensorTower menunjukkan, rata-rata penggunaan harian Instagram di dunia selama 51 menit per hari pada Juli 2022. Maka dari jumlah tersebut media sosial instagram banyak di gunakan sebagai sarana strategi pemasaran di dunia hiburan seperti salah satunya adalah budaya K-Pop.
SM Entertainment adalah perusahaan hiburan Korea Selatan yang didirikan pada tahun 1995 oleh Lee Soo-man. Perusahaan ini sekarang menjadi salah satu perusahaan hiburan terbesar di Korea Selatan.
Perusahaan tersebut beroperasi sebagai label rekaman, perusahaan produksi musik dan konser, manajemen acara dan rumah penerbitan musik. Label ini adalah rumah bagi artis K-pop ternama seperti BoA, S.E.S., TVXQ, TRAX, TheGrace, SuperJunior, Girls’Generation, SHINee, f(x), EXO, Red Velvet, NCT, dan dulunya merintis grup H.O.T, Fly to the Sky, dan Shinhwa.
Label ini juga memanajeri beberapa pemeran seperti Kim Min-jong dan Lee Yeon-hee. Selain itu di Indonesia sendiri SM Entertainment membuka akun resmi instagram mereka (@smtown_idn) pada bulan November 2018 dan dilanjut dengan membuka kantor cabang yang didirikan pada tanggal 4 Februari 2019 tepatnya dilantai 5 gedung FX Sudirman, Jakarta Pusat.
SM Entertainment Indonesia merupakan kantor representatif cabang Indonesia dari SM Entertainment yang berkantor pusat di Korea Selatan. Di area utama kantor ini terdapat berbagai foto, album, poster, tanda tangan, dan merchandise dari artis dibawah naungan SM Entertainment seperti Super Junior, EXO, Girls’Generation, Red Velvet, NCT, TVXQ, F(X) dan lain – lain. Terdapat juga ruangan AR Booth dan Audition Booth.
Semenjak SM town membuka kantor cabang di Indonesia, kepopuleran K-Pop pun makin merajalela. Dari tahun ke tahun antusiasme masyarakat Indonesia terhadap KPop semakin tinggi.
Dilaporkan oleh Good Stats, Indonesia menduduki peringkat pertama sebagai negara dengan penggemar K-Pop terbanyak di dunia. Nyatanya, bukan hanya sebagai negara dengan jumlah penggemar terbanyak, Indonesia untuk kedua kalinya juga tercatat sebagai negara yang paling banyak membicarakan K-pop di laman media sosial Twitter.
Para artis yang menaungi agensi tersebut semakin mendapat banyak perhatian khususnya dari masyarakat Indonesia. Salah satu artis yang sedang dibanjiri penggemar saat ini yaitu boygrup dari NCT.
NCT adalah sebuah grup vokal pria asal Korea Selatan yang dibentuk oleh SM Entertainment. Grup ini terbagi menjadi beberapa sub-unit, yaitu NCT U, NCT 127, NCT Dream, WayV, dan NCT DOJAEJUNG.
Pada 4 April 2016, SM Entertainment mengumumkan unit pertama NCT, yaitu NCT U (“U” untuk United), yang pada saat itu terdiri dari enam anggota: Taeil, Taeyong, Doyoung, Ten, Jaehyun, dan Mark.
NCT U merilis single digital “The 7th Sense” (Taeyong, Doyoung, Ten, Jaehyun, dan Mark) dan pada 10 April 2016 “Without You” dalam dua versi (versi Korea dinyanyikan oleh Taeil, Doyoung, dan Jaehyun, dan versi Mandarin bersama Kun, yang saat itu masih menjadi bagian dari SM Rookies).
Pada 1 Juli, SM Entertainment mengumumkan unit kedua NCT, yaitu NCT 127. Unit ini berbasis di Seoul dengan nomor “127” yang mewakili koordinat bujur Seoul. Unit ini terdiri dari tujuh anggota: Taeil, Taeyong, Yuta, Jaehyun, WinWin, Mark, dan Haechan. Pada 7 Juli, mereka menampilkan single debut “Fire Truck” dan “Once Again”.
Pada 18 Agustus 2016, SM Entertainment mengumumkan unit ketiga NCT, yaitu NCT Dream. Unit tersebut debut dengan tujuh anggota: Mark, Renjun, Jeno, Haechan, Jaemin, Chenle, dan Jisung. Single pertama mereka, “Chewing Gum”, dirilis pada 24 Agustus 2016.
Pada 31 Desember 2018, SM Entertainment kembali mengumumkan unit keempat dari NCT yaitu WayV. WayV adalah grup vokal pria asal Tiongkok yang dikelola oleh sub-label Tiongkok SM Entertainment, Label V. Grup ini debut pada 17 January 2019, dengan album mini digital The Vision, dan terdiri dari enam anggota: Kun, Ten, Winwin, Xiaojun, Hendery, dan Yangyang.
Unit NCT yang terakhir diumumkan oleh SM Entertainment yaitu NCT DOJAEJUNG. Grup ini baru memulai debutnya pada 17 April 2023. Grup ini terdiri dari tiga anggota: Doyoung, Jaehyun, dan Jungwoo. Mereka memulai debutnya pada dengan mengeluarkan mini album bertajuk Perfume, Indonesia sendiri masuk kedalam list “Fansign” Album tersebut, sub unit dari grup musik NCT tersebut sempat tampak terlihat di bandara Thailand menuju Indonesia dan diketahui, akan melaksanakan acara fansign itu pada hari Minggu 28 Mei 2023.
Setelah dilakukannya beberapa acara jumpa fans mereka dapat memperoleh pemahaman dan apresiasi terhadap budaya dan tradisi Indonesia melalui intraksi penggemar Indonesia, kunjungan ke Indonesia, atau melalui penelitian dan eksplorasi pribadi.
Penggunaan strategi promosi melalui budaya lokal seperti bahasa daerah dan makanan daerah membuat para penggemar NCT memiliki perilaku konsumtif. Dilansir dari IDN Times (Triadanti, 2019), penggemar K-Pop di Indonesia sudah tersebar dari Sabang sampai Merauke, yang didominasi oleh masyarakat di Pulau Jawa, sehingga strategi yang di lakukan tersebut cukup efektif dalam masa promosi Boygrup itu.
SM Town Indonesia
Akun SM town Indonesia dengan username smtown_idn pertama kali dibuat pada bulan November 2018. Saat ini akun SM town Indonesia telah memiliki 2 juta pengikut, mengikuti 90 akun lain dengan 769 postingan.
Akun tersebut terverifikasi pada bulan Juli 2019. Konten yang disajikan didalamnya yaitu mengenai promosi lagu terbaru mereka dan konten – konten yang berhubungan dengan budaya Indonesia, diantaranya yaitu sebagai berikut :
Kuliner
Kuliner menjadi daya tarik tersendiri untuk diperbincangkan, termasuk makanan khas Indonesia yang terkenal di Korea Selatan. Banyak YouTuber hingga Idol Korea Selatan mengakui kelezatan makanan khas Indonesia. Bahkan terdapat beberapa restoran di Korea Selatan yang secara khusus menjual makanan khas Indonesia.
Saat mengunjungi Indonesia NCT 127, NCT Dream dan WayV tidak lupa mencicipi berbagai macam makanan khas Indonesia yaitu seperti mie goreng, nasi goreng, bahkan rendang.
Selain makanan berat mereka pernah mencicipi berbagai jajanan pasar yang ada Indonesia seperti kueku, lemper, dan berbagai macam buah buahan tropis yang ada di Indonesia seperti rambutan, salak, manggis dan masih banyak lagi. Member yang pernah mencobanya yaitu, Taeil, Taeyong, Johnny, Yuta, Doyoung, Jaehyun, Mark dan Haechan.
Kain
Saat mengunjungi Indonesia NCT Dream mengunjungi museum tekstil untuk mencoba membuat batik. Batik merupakan kain tradisional Indonesia yang terkenal dengan motifnya yang rumit dan indah. Member yang mencoba membuat batik yaitu Jeno, Jaemin, Renjun, Haechan, Jisung, dan Chenle.
Selain itu NCT 127 juga pernah mencoba memakai kain sarung. Sarung adalah sebuah kain yang berbentuk kotak dan mempunyai beragam motif seperti kotak, daun, batik, dan lain-lain.
Sarung sendiri sudah menjadi tradisi masyarakat Indonesia. Kain sarung dibuat dari bermacam-macam bahan yaitu, katun, sutera, poliester. Member NCT 127 yang pernah mencoba kain sarung yaitu Taeyong, Haechan, Taeil dan Johnny.
Bahasa Indonesia
Bahasa Indonesia seperti bukan hal yang asing bagi mereka. Beberapa anggota NCT, dapat berbicara bahasa Indonesia dengan baik. Mereka sering kali membuat konten dengan bahasa indonesia dan menyanyikan lagu Indonesia.
Mereka pernah membuat konten kelas bahasa Indonesia yang dilakukan oleh member NCT 127 yaitu Haechan, Taeil, Doyoung dan Yuta. Hal ini dapat membuat para penggemar NCT yang juga berasal dari Indonesia merasa lebih dekat dengan anggota tersebut.
Tarian
Saat mengunjungi Indonesia NCT 127 berkesempatan untuk belajar tarian Indonesia yaitu tari saman. Tari Saman merupakan tarian yang berasal dari suku Gayo dan biasanya ditampilkan dalam suatu perayaan penting di suatu peristiwa adat.
Syair pada tariannya juga mempergunakan Bahasa-bahasa Gayo. Di sana mereka sangat antusias saat diperkenalkan oleh tarian tersebut dan latihan sampai mereka bisa.
Member NCT 127 yang mempelajari tarian Saman yaitu Taeil, Taeyong, Johnny, Yuta, Doyoung, Jaehyun, Mark dan Haechan. Selain tari saman NCT 127 juga pernah belajar tarian poco – poco.
Tari poco-poco merupakan tari kreasi baru asal Maluku yang populer sejak awal tahun 2000.Nama tari poco-poco diambil dari istilah dalam Bahasa Ternate yaitu “poco-poco” yang berarti bayi yang lucu, pipinya montok dan menggemaskan.
Bahasa Daerah
Selain bahasa Indonesia, para anggota NCT juga bisa berbicara berbagai bahasa daerah yang ada di Indonesia. Saat itu masing – masing anggota NCT Dream melakukan perkenalan dengan bahasa Batak, Ambon, Minang, Bugis, hingga Sunda. Member NCT Dream yang ada pada konten tersebut yaitu Jeno, Jaemin, Renjun, Chenle dan Jisung.
Alat Musik
Saat mengunjungi Indonesia NCT Dream mendapatkan kesempatan untuk belajar menggunakan salah satu alat musik asal Indonesia yaitu Angklung. Member NCT Dream yang ada pada konten tersebut yaitu Jeno, Jaemin, Renjun, Chenle dan Jisung.
Selain itu mereka banyak mencoba berbagai hal yang berhubungan dengan Indonesia seperti, membuat nama Indonesia mereka masing – masing, mencoba mainan khas Indonesia, hingga mencoba minum kopi dengan konsep warung yang ada di Indonesia.
